02.10.2006
УРАЛ В то время как сотовые операторы Екатеринбурга прощаются с полноценными безлимитными тарифами, местные продавцы сотовых телефонов продолжают открывать монобрендовые точки продаж.
Безлимитные тарифы меняют форму и содержание
Екатеринбургский "Скай Линк" изменил условия обслуживания на своем безлимитном предложении "Олимпийский". Еще 1 августа оператор увеличил абонентскую плату с 700 до 900 рублей. Однако на этом модернизация тарифа не завершилась. Скайлинковцы решили сделать из безлимитного "Олимпийского" тариф-гибрид. По-прежнему в этом предложении не тарифицируются звонки на городские номера и внутри сети. А вот вызовы на сотовые других уральских операторов — платные. В 900 руб. абонплаты включена 1000 минут исходящих звонков на номера других мобильных операторов региона. А общение сверх предоплаченного времени в обновленном тарифе тарифицируется по 1,80 руб. за минуту.
"Скай Линк" оказался не единственным "мичуринцем" на Урале. Путь от "безлимитки" до предложения с предоплаченными минутами прошел и тариф "Омега" от "МегаФон-Урал". С 5 октября в абонентскую плату в полторы тысячи рублей включено 3500 исходящих минут на сети любых уральских операторов. Общение сверх предоплаченного времени обойдется в 1 рубль за минуту.
Напомним, после введения принципа "платит звонящий" большинство сотовых операторов Екатеринбурга пересмотрели свое отношение к безлимитным тарифам. Так МТС увеличила размер абонентской платы, а уральский "Билайн" ограничил безлимитное общением только звонками на мобильные телефоны. "Мотив" закрыл подключение на одно из трех своих безлимитных предложений. И, наконец, екатеринбургский "Скай Линк" и "МегаФон-Урал" перевели "безлимитку" в категорию тарифов с предоплаченными минутами.
Новые тарифы встретили холодно
В Екатеринбурге выпал первый снег. Теперь екатеринбургским абонентам сети "Скай Линк" придется платить полную абонентскую плату за пользование Интернетом. Напомним, что с 1 августа оператор запустил необычную акцию "За сто рублей до первого снега". Все новоиспеченные абоненты, подключившиеся к сети оператора после 1 августа, до выпадения первого снега могли пользоваться Интернетом всего за 100 руб. в месяц.
В новой акции участвовали пользователи тарифных планов с абонентской платой за Интернет — "Скай Лайт", "Скай Эконом", "Скай Комфорт" и "Скай Профи". Соответственно, предложения без абонентской платы за пользование сетью, а значит и без предоплаченного объема интернет-трафика, такие как "Блиц", "Триумф" и "Олимпийский", в акции не участвовали.
"Эолис" будет торговать одной маркой
В Екатеринбурге ширится сотрудничество дилеров и производителей сотовых трубок. Еще одна местный сотовый ритейлер запускает совместный проект с поставщиком. На днях компания "Эолис" открыла в одном из своих магазинов монобрендовый отдел, здесь продают сотовые телефоны и аксессуары производства только компании Nokia. "Я думаю, в будущем у нас будут проекты не только с Nokia. Остальные производители тоже к этому придут и подобные проекты начнут конкурировать между собой", — заявил "Сотовику" директор "Эолиса" Сергей Кисель.
На сегодняшний день на монобренд поставили уже два уральских торговца. Здесь считают, подобное сотрудничество взаимовыгодным. У дилера появляется возможность получить максимум прибыли, используя известное и хорошо зарекомендовавшее себя имя производителя. Соответственно, у самого производителя растут продажи. Так, по статистике компании Nokia, после открытия в магазине специализированного отдела, доля продаж телефонов этой марки увеличивается в два раза. "Местные компании более мобильно реагируют на изменения рынка. Поэтому с ними легче осуществлять разного рода проекты, особенно такие, как открытие фирменной розницы", — рассказал Павел Чудинов, глава регионального офиса корпорации Nokia на Урале.
Первой в Екатеринбурге монобрендовую розницу запустила сеть салонов связи "SIMфония". Продавцу оказалось под силу открыть не только несколько фирменных отделов, но и целый фирменный магазин. Сегодня это единственный в городе монобрендовый магазин мобильных трубок. "Мне кажется, монобрендовые отделы не очень выгодны дилеру. Они забирают продажи от других брендов. По абсолютному количеству продаж фирменный магазин впереди, а потом уже идет фирменный отдел", — считает Андрей Стародубцев, коммерческий директор холдинга "SIMфония".
Еще несколько лет назад продавцы стремились наполнить полки своих магазинов телефонами как можно большего количества производителей. Сегодня ситуация изменилась, на рынке появились бренды-лидеры, продавцы увидели смысл в совместных проектах. Подобная тенденция — закономерное развитие рынка, рассуждают дилеры. "В 2002 году на пике конкуренции, всплеске рынка мобильной связи, когда нужно было ловить и хватать, утыкаться в один бренд нам не казалось экономически целесообразным, мы не рисковали это делать", — вспоминает Андрей Стародубцев, коммерческий директор "SIMфонии".
К открытию фирменных отделов или магазинов стремятся многие производители. Однако на сотовом рынке Екатеринбурга это удалось лишь одной Nokia. Причина — производитель и продавец, как правило, очень долго не могут договориться, кто и сколько вложит в новый проект.
В Екатеринбург прикатил оцифрованный "бумер"
"Цифровой автомобиль" от BMW, Sony и Intel отправился в турне по 8 городам России, в список попал и Екатеринбург. В Уральской столице авто презентовали в дилерском центре BMW.
В базовую комплектацию современного авто уже давно пора включить акустическую систему, видеокамеры, ноутбук, телефон и приставку для выхода в Интернет. Именно так и мыслят создатели "цифромобиля". В качестве примера они приводят судьбу обычного магнитофона, который со временем настолько плотно интегрировался в корпус авто, что "мутировал" в магнитолу. "Безусловно, любой ноутбук можно взять в своем чемоданчике, в любой момент достать и работать. Другой вопрос, насколько это будет удобно. В цифровом автомобиле сделан специальный тюнинг. Вся цифровая техника встроена, представлена комплексно, интегрировано", — описывает цифровой автомобиль Всеволод Семенцов, директор пресс-службы Intel в странах СНГ.
Авторы цифрового автомобиля постарались установить всю цифровую технику в салоне так, как будто бы она была здесь всегда. Это и 4 видеокамеры, автомагнитола и колонки. Для более удобного общения по сотовому телефону предлагается использовать подставку и Bluetooth-гарнитуру. Для комфортной работы на ноутбуке предлагают легкую и компактную модель, удобно расположенную рядом с водителем. "Жесткий диск ноутбука защищен. Как работает защита? В ноутбуке установлены специальные датчики, которые определяют свободное падение. При опасности головка жесткого диска паркуется. Поэтому даже если ноутбук упадет и его корпус разобьется, то данные все равно сохранятся" — описал достоинства ноутбука Дмитрий Ковалев, менеджер отдела маркетинга компании Sony.
Для цифровой техники — цифровая связь. Предлагаемый в нагрузку к цифровому автомобилю телефон — это смартфон. Выйти в Интернет можно и через ноутбук. С помощью встроенного Wi-Fi-модуля сеть становится доступна, когда вы, например, паркуетесь в зоне действия хот-спота.
Метро сделали рассадником телерекламы
У пассажиров Екатеринбургского метро появилось новое занятие. На смену чтению книг или рекламных листовок приходит просмотр телевизора. Правда, насладиться художественным фильмом или документальной программой посетителю подземки не придется. Жидкокристаллические мониторы с утра до вечера демонстрируют рекламу.
Телевидение, радио, печатная продукция, щиты и растяжки — привычных носителей рекламщикам уже мало. Теперь они ищут новые решения. Реклама под землей повторяется каждые 8 минут круглые сутки. Подсчитано, что именно через такой промежуток времени в вагоне меняются пассажиры. Свою идею рекламные агентства считают более чем удачной. Выгодность нового предложения объясняют профессиональными терминами: "У нас цена одного контакта очень и очень маленькая. Если соотнести количество выходов рекламы с ее ценой, то стоимость одного контакта будет меньше одной копейки", — комментирует Ольга Лузина, коммерческий директор рекламного агентства
Телевизоры установлены во всех вагонах метро. В каждом по 4 монитора, всего 220 штук.
Проект долго готовили. Мониторы работают автономно, поэтому поломка одного из них никак не повлияет на работу других. Но это не единственная техническая тонкость, которую решали разработчики. "Если в любом другом общественном транспорте хулиганов видно, то в метро нет. Поэтому корпус мониторов должен быть прочным. Телевизоры, которые мы установили в метро, оснащены противоударными корпусами, максимум, что можно с ними сделать, так это расписать маркером", — говорит технический директор проекта видеорекламы в метрополитене Юрий Борисов.
Установка жидкокристаллических мониторов в екатеринбургском метро обошлась в несколько сотен тысяч USD. На такие траты решились два местных рекламных агентства. В будущее они смотрят с оптимизмом, считая, что инвестиции должны окупиться уже через пару-тройку лет. Сегодня новым носителем рекламы заинтересовались порядка 30 компаний-рекламодателей.
"Билайн" связал метрополитен
Компания "ВымпелКом" (владеет брендом "Билайн") закончила работы по обеспечению связью Екатеринбургского метрополитена. Теперь абоненты "Билайна" могут воспользоваться мобильным телефоном на всех станциях уральской подземки.
"Строительство нашей сети в Екатеринбургском метро продолжалось около года, — сообщил технический директор Екатеринбургского филиала ОАО "ВымпелКом" Сергей Скурихин, — Это связано со сложной системой допуска в метрополитен и с особым графиком работ: устанавливать оборудование мы могли только ночью — в строго определенные часы".
Сеть начали строить с наиболее оживленных станций. Первые из них — "Площадь 1905 года" и "Уралмаш" — были обеспечены связью "Билайн" уже в конце декабря 2005 года. Связь на остальных станциях запускалась по мере установки оборудования.
МТС недовольна тарифами "Мотива"
Операторы сотовой связи Урала продолжают выказывать недовольство в отношении рекламы друг друга. На этот раз свердловское отделение компании МТС обратилось в Управление федеральной антимонопольной службы с жалобой на рекламу сотовой связи "Мотив". Причиной обращения послужил рекламный слоган "Мотива" — "Неизменно дешевле". Заявитель посчитал его недостоверным. "Да, мы обращались в УФАС. Но все комментарии будут после вынесения какого-либо решения", — заявили по поводу жалобы в МТС.
В "Мотиве" поведением конкурента озадачены. "Слоган "Неизменно дешевле" относится исключительно к услугам нашей компании. Вот уже в течение нескольких лет мы планомерно снижаем тарифы", — поясняет пресс-атташе "Мотива" Елена Радченко.
"Замотивирован" миллион абонентов
Компания "Мотив" подключила миллионного абонента. "Население Свердловской области составляет 4,5 млн. человек. Причем эта цифра учитывает и очень пожилых, и совсем маленьких свердловчан, которые просто не могут быть пользователями сотовой связи. Поэтому можно считать, что практически каждый четвертый житель области является нашим абонентом", — подсчитывает директор по маркетингу "Мотива" Константин Брызгалов.
Комментариев нет:
Отправить комментарий